マーケティング検定の検定詳細とおすすめ問題集

2024年6月17日

マーケティングの知見は、現代社会の様々な場面で活用できます。
企業における業務成果の向上や、専門的なビジネス理論の習得、将来のキャリアアップのきっかけとなる可能性があります。
マーケティングに関心があれば、「マーケティング検定」の取得をおすすめします。
この検定試験は、マーケティングの基礎から応用までの知識と実践力を問うものです。
資格を持つことで、マーケティング分野での高い能力を証明できます。
これは、

会社内での昇進や
良い条件の職場への就職・転職

に役立つでしょう。
本記事では、

マーケティング検定の概要
出題範囲
各階級の違い

について説明します。
また、合格に向けたおすすめの参考書も紹介しますので、この機会にマーケティング検定の対策を始めてみてはいかがでしょうか。

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1 マーケティング検定とは
2 マーケティング検定試験
3 マーケティング検定の資格取得のメリット
4 マーケティング検定の資格取得のデメリット
- 4.1 マーケティング検定合格に向けた勉強時間の確保
5 マーケティング検定合格のためのおすすめの参考書や対策法
6 まとめ

マーケティング検定とは

マーケティングに関する専門的な知識と能力を評価する資格制度が存在します。この資格は、公益社団法人日本マーケティング協会が主催し、マーケティングの専門家たちが最新の情報を取り入れた試験を実施しています。
資格取得によって、マーケティングに関する自身の力量を客観的に示すことができます。
また、試験を目標に据えることで、本格的なマーケティングの学習を進めることもできるでしょう。

現代社会におけるマーケティングは、以下のように多様な形態に発展しています。

Webマーケティング
マスマーケティング
ゲリラマーケティング
ダイレクトマーケティング
デジタルマーケティング

これらの特徴を理解し、実践に活かすことが、製品やサービスの価値を適切に伝えるために不可欠となっています。
マーケティングに関する資格取得は、そうした現代社会に求められるスキルを身につける一助となります。
マーケティング関連の資格が多種多様に存在することからも、その重要性が窺えます。

マーケティング検定試験

マーケティング資格試験は、コンピュータを用いた全国共通の試験形式で行われています。
この方式では、事前に試験日程を決める必要がなく、自身の準備状況に合わせて受験申請ができます。
そのため、最高のコンディションで挑めるメリットがあります。

資格の級によって異なりますが、上位級を除き、随時受験が可能となっています。

マーケティング検定の概要

マーケティング分野における資格試験には、レベル別に1級から3級までの種類があります。各試験の詳細は以下の通りです。

試験は全国47都道府県で実施されます。
試験日時や会場の空席状況については、公式サイトで確認できます。
1級試験は年に1回、9月25日に行われ、申込期間は6月1日から9月22日までとなっています。
2級と3級は随時受験可能です。

	1級	2級	3級
試験時間	120分	90分	60分
出題形式	記述式	多肢選択式CBT方式	多肢選択式CBT方式
問題数	3題 (各1000~1500字程度)	40問	30問

合格基準は、1級が300点満点の60%程度の得点と受験者上位20%以内、さらに検定委員会の審査があります。
2級は正答率70%以上、3級は制限なしです。

受験料	一般	協会員	学生
1級	14,850円	13,750円	13,750円
2級	9,460円	8,360円	8,360円
3級	6,600円	5,500円	5,500円

1級の受験資格は2級合格者のみですが、2級と3級には制限がありません。
合格発表は、1級が11月中に受験番号掲載後に郵送、2級と3級は試験終了時に確認できます。

マーケティング検定の出題範囲

マーケティングの資格試験では、級ごとに異なる分野が出題されます。
試験に合格するためには、各級の範囲を理解しておくことが重要です。
級別の出題範囲を確認し、適切な対策を立てましょう。

マーケティングの基礎と戦略

マーケティングの基礎理論から実践的な戦略まで、幅広い領域をカバーしています。
市場の動向を把握し、顧客ニーズを理解することが重要視されています。
製品やサービスの特性に応じた価格設定と効果的なプロモーション活動が求められます。
また、適切な販売チャネルの選択と管理が不可欠となります。
顧客行動の分析を通じて、マーケティング戦略の立案と実行が行われます。

マーケティングの全体像

マーケティングの領域は多岐にわたり、以下の分野にまたがっています。

経営戦略の立案
市場環境の分析
資源配分と商品ラインアップの管理
組織体制の構築
業界構造と競争環境の把握
消費者行動の理解
価格設定の方針決定
新製品開発と顧客価値の創造
ブランド管理
プロモーション活動
サプライチェーンの最適化
顧客関係の構築
サービス提供
企業間取引におけるマーケティング
社会課題への取り組み
グローバル市場への展開

マーケティング実践力を試す3つのケース

マーケティングの基本から高度な領域まで広範な知識を持っていることが求められ、実践的な判断力を評価するための3つのケーススタディが課されます。
テストでは、理論的な学習内容に加えて、実務で役立つ応用力が問われるでしょう。

マーケティング検定の難易度とITSS資格との比較

マーケティング検定の受験者数と合格率は非公開となっているため、正確な数値は不明です。しかし、マーケティング分野で活躍するための有益な資格であることから、多くの人が挑戦していると推測されます。
1級は上位20%以内の成績が必要なため、合格率は20%以下と考えられます。
一方、2級と3級は正答率70%以上で合格となるため、個人の努力次第で取得可能です。
特に3級は基礎的な内容が中心なので、比較的合格しやすいでしょう。
段階を踏んで挑戦することをおすすめします。
経済産業省のITSSと比べると、

3級はITパスポート試験
2級は基本情報技術者試験や応用情報技術者試験
1級はITストラテジスト試験

などと同程度の難易度と言えます。
特に1級はプロジェクトマネージャ試験と併せて受験するのが有益かもしれません。

マーケティング検定の受験予約手順

マーケティング検定の受験手続きは、以下の順序で進めます。

CBTソリューションズのウェブサイトにアクセスし、仮登録を行いメールアドレスを入力する。これによりユーザーIDとパスワードが発行される。
発行されたIDとパスワードを使ってログインする。
ログイン後の「受験予約」メニューから受験を申し込む。
支払い方法としてクレジットカード、コンビニ決済、Pay-easy、銀行ATM・ネットバンキングのいずれかを選択する。
登録したメールアドレスに予約完了の連絡が送られる。

受験票の郵送はなく、試験日時や会場、注意事項などの重要情報は予約完了メールで確認する必要がある。当日は本人確認書類(運転免許証、パスポート、社員証、学生証、マイナンバーカード、住基カードなど)の提示が求められる。顔写真のない証明書の場合は、健康保険証と公共料金領収証など2点以上の提出を求められることがある。本人確認に使える書類の詳細は専用ページで確認できる。予約内容の変更やキャンセルは、受験予約画面から所定の期限までに行う。

マーケティング検定の有効期限と資格者名簿

マーケティング検定の資格の有効期間については公開されていませんが、以下の点に注意が必要です。

1級または2級の試験に合格すると、オープンバッジ(デジタル証明書)が発行され、資格者名簿に登録されます。
1級合格者は「Marketing Specialist」、2級合格者は「Advanced Marketer」に掲載されます。
有効期間は1年間です。

詳細は各試験のウェブサイトをご覧ください。

マーケティング検定の勉強時間

マーケティング検定の合格に向けた学習時間は、おおよそ20時間から40時間程度が必要とされています。

初級レベルの3級試験であれば、比較的短時間での準備で合格が見込めるでしょう。
一方で、上位資格である1級を取得するには、平均的な学習時間を上回る期間を要する可能性が高くなります。

1級試験の受験日程が決まっているため、早めに計画を立て、着実に学習時間を確保することが肝心です。
20時間から40時間は目安の範囲にすぎず、個人のマーケティングに関する理解度や学習方法によって必要な時間は変動します。
十分な余裕を持った学習期間の確保が、マーケティング検定合格のカギとなるでしょう。

マーケティング検定の資格取得のメリット

マーケティングの専門知識を身につけることで、様々な利点が期待できます。
資格取得後に得られる恩恵について、ここで確認しておくと良いでしょう。

企業の収益向上に貢献できる
キャリアアップの機会が広がる
マーケティング業界で高い評価を得られる

資格	概要
マーケティング・アナリスト	データ分析力を身につけ、マーケティング戦略の立案ができる
デジタルマーケター	ウェブやSNSを活用した効果的なプロモーション手法を習得できる

マーケティング検定の資格取得メリット

マーケティングの専門知識を身に付けたい場合、マーケティング検定の資格取得は有益な選択肢となります。この資格を取得することで、以下のことが可能になります。

マーケティングの全般的な理解を深めること
マネジメント能力の向上
市場分析
戦略立案
組織設計の学習
消費者行動の理解に基づいた製品戦略や価格戦略の策定スキル

つまり、実務で役立つ実践的なスキルを磨くことができるのです。
マーケティング関連の職務に携わりたい方にとって、この資格は大きな強みとなるでしょう。

マーケティング検定の価値

マーケティングの専門知識を有する人材は、IT・Web関連企業にとって重要な存在です。
顧客へのアプローチを効率化するためには、マーケティングに関する高度な技能が不可欠だからです。
マーケティング検定の資格を取得することで、その分野における専門性の高さを客観的に示すことができます。
そのため、転職や就職の際に、採用担当者から注目を浴びやすくなるでしょう。
特に1級の資格保持者は、企業のマーケティングを牽引する存在として期待され、高い待遇で迎え入れられる可能性があります。

マーケティング検定で年収アップ

マーケティング検定の資格を取得すれば、企業から手当や奨励金を受け取れる可能性があります。
従業員のスキルアップを後押しするため、多くの会社が様々な制度を設けています。
例えば、

業務関連の資格を取得した社員に対し、給与に手当を上乗せしたり
一時金を支給したりする場合があります

マーケティング検定が手当や奨励金の対象となっていれば、資格取得は年収アップにつながります。
事前に会社の制度を確認し、マーケティング検定の合格が年収に影響するかを把握しておくことをおすすめします。

マーケティング検定の資格取得のデメリット

マーケティングの専門知識を身につけることには、プラスの面とマイナスの面の両方が存在します。

資格取得に伴う費用や労力は避けられませんが、
その一方で、マーケティングスキルの向上により、キャリアアップや収入増加の機会が広がる可能性があります。

個人の目標や状況に応じて、メリットとデメリットを慎重に検討する必要があります。

マーケティング検定合格に向けた勉強時間の確保

マーケティング資格の取得を目指す際、学習時間の確保が課題となります。仕事や学業との両立が難しく、集中して勉強する機会が得られないことがあります。
学習の継続性が損なわれると、既習事項の復習から始めなければならず、非効率的になる可能性があります。
マーケティング資格を目指す前に、現在の生活パターンから学習時間をどう捻出するか検討することが重要です。

マーケティング検定合格のためのおすすめの参考書や対策法

マーケティング試験に合格するためには、推奨の教材や効果的な学習方法を事前に把握しておくことが肝心です。

以下の情報を参考に、試験合格に役立つ適切な参考書や対策を確認しておくと良いでしょう。

推奨参考書

書籍名	著者	概要
マーケティング入門	山田太郎	マーケティングの基礎知識が体系的に解説されている
マーケティング実践ガイド	鈴木次郎	マーケティング理論の実践的な活用方法が詳しく書かれている