マーケティングリサーチャーの仕事とは|適性や未経験からの転職方法を徹底解説

2024年7月1日

マーケティングリサーチャーは、企業の課題解決に向けた市場調査を実施し、その結果を分析・報告する重要な役割を担っています。

この職種は、経験がなくても挑戦できる可能性が高く、多くの企業が未経験者の採用に前向きです。

求められるスキルは主に分析力やコミュニケーション能力で、年収は経験や能力に応じて変動します。

転職先としては、以下が挙げられます：

調査会社
コンサルティング企業
一般企業のマーケティング部門

この職種に興味がある方は、関連する知識やスキルを磨くことをおすすめします。

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1 マーケティングリサーチャーとは
2 マーケティングリサーチャーの将来性
3 マーケティングリサーチャーの仕事内容
4 マーケティングリサーチャーの年収
5 マーケティングリサーチャーになるために必要なスキル
6 マーケティングリサーチャーに向いている人
7 未経験からマーケティングリサーチャーになる方法
- 7.1 リサーチャーに役立つマーケティング資格
8 マーケティングリサーチャーが所属する会社
9 マーケティングリサーチャーに転職しよう

マーケティングリサーチャーとは

マーケティングリサーチャーは、単なる市場調査員ではなく、企業の課題解決に向けた包括的な調査を行う専門家です。

その業務は、企業との課題共有から始まり、リサーチの目的を明確化することが最初のステップとなります。

リサーチャーは、以下の項目を綿密に計画します：

調査方法の選定
質問設計
回答形式の決定
結果の分析方法

これらの計画を実行に移し、得られた結果を企業に報告することが主な役割です。

つまり、マーケティングリサーチャーは、調査テーマの設定から分析結果の報告まで、一連のプロセスを一貫して担当する重要な職業といえます。

マーケティングリサーチャーの将来性

マーケティングリサーチャーへの転職を検討している方にとって、業界の将来性は重要な検討事項です。

現在、マーケティングリサーチ業界では主に3つの課題が注目されています。

中堅リサーチャーの不足
調査スキルの不足
コンサルティング力の不足

これらの課題は、業界全体で人材不足が深刻化していることを示しています。その結果、多くの企業が未経験者の採用に積極的になっています。また、即戦力となる人材を確保するために、スカウトを行う企業も増えています。

経験豊富なリサーチャーにとっては、キャリアの幅を広げる機会も豊富です。消費財メーカーのマーケティングリサーチ部門やコンサルティングファームへの転職なども可能性があります。

現在の市場では、高いスキルを持つ若手リサーチャーの需要が特に高まっています。このような状況は、マーケティングリサーチャーを目指す方々にとって、キャリア形成の好機と言えるでしょう。

マーケティングリサーチャーの仕事内容

マーケティングリサーチャーの職務は幅広く、単なる市場調査にとどまりません。

彼らの役割は、商品やサービスの企画段階から開発プロセス、さらには市場への導入後の分析まで及びます。

この職種は、ビジネスの様々な局面で重要な役割を果たしており、以下の多様な業務を担当します：

市場動向の把握
消費者ニーズの分析
競合他社の調査

これらの活動を通じて、企業の戦略立案や意思決定に不可欠な情報を提供しています。

マーケティングリサーチャーの役割と調査プロセス

マーケティングリサーチャーの主な業務は市場調査です。

この調査方法には、以下のような様々な手法があります：

オンラインアンケート
街頭調査
電話やFAXを使用したアンケート

調査の目的を明確に定めることも重要な役割の一つです。

市場動向を分析した後は、商品やサービスの対象顧客を特定するターゲティングを行います。

さらに、競合他社との差別化戦略を立案し、独自の価値提案を検討します。

これらのプロセスを通じて、効果的なマーケティング戦略の基盤を構築します。

マーケティングリサーチャーの主要業務

市場調査の完了後、マーケティングリサーチャーは対象顧客の購買意欲を高めるための戦略立案と商品開発に着手します。

適切な価格設定も彼らの重要な業務の一つです。

加えて、商品やサービスの特長を効果的に市場に伝えるため、視覚的な手法を用いたコミュニケーション戦略の構築も行います。

マーケティングリサーチャーの包括的役割

マーケティングリサーチャーの役割は、市場調査から商品・サービスの企画・開発にとどまりません。

実際に市場に投入された商品やサービスの動向を継続的に追跡調査することも重要な任務です。

特に競合製品との販売実績の比較分析に注力します。自社製品の売り上げが期待通りでない場合、以下の詳細な調査を実施します：

顧客獲得の障壁
広告効果の検証

さらに、ブランド構築戦略の立案と実行もマーケティングリサーチャーの重要な職務の一つです。

このように、市場の動向を常に把握し、製品やブランドの成功に向けて包括的なアプローチを取ることがマーケティングリサーチャーの本質的な役割といえます。

キャリア選択の悩みを解消する自己分析ツールの活用法

キャリアの次のステップを考える際、多くの人が様々な悩みを抱えます。マネージャーを目指すべきか、スペシャリストになるべきか、あるいは転職を考えるべきかなど、選択肢は多岐にわたります。自分の価値観に合う企業を見つけることや、次の職場選びで重視すべき点を決めることも難しい課題です。

このような悩みに対して、自己分析ツールを活用することで、自分の適性や価値観に合った働き方、企業のタイプを知ることができます。これにより、転職の方向性を決めたり、求人を選ぶ際の参考にしたりすることができます。自分自身の価値観や適性を理解することで、より納得のいくキャリア選択や求人選びが可能になるでしょう。

実際に、このようなツールを活用して希望のキャリアに転職成功した例もあります。30代前半のシステムエンジニアAさんは、以前の職場で知見を活かせないことや、個人よりもチームでの成長を望んでいたことから転職を決意しました。自己分析ツールを使用してから約1ヶ月で、自身の価値観に合う企業に転職することができました。

このように、キャリアや仕事選びで悩んだ際には、自己分析ツールを活用して自分に合った仕事のタイプや企業のタイプを探ることが、効果的な解決策の一つとなり得ます。

3分でわかる！IT適性診断

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まず職種を選択し、
次にプロフィールを入力。
その後、いくつかの質問に答えるだけで、
あなたに最適な仕事タイプが明らかになります。

この診断は無料で、わずか3分程度で完了します。

結果を基に、あなたの志向や適性に合った企業や職種を見つけるきっかけになるでしょう。自分の強みや興味がどのIT分野に適しているか、客観的に知ることができます。キャリアの方向性を考える上で、貴重な指針となるはずです。

ぜひこの機会に「IT人材仕事タイプ診断」を試してみてください。あなたのキャリアの可能性が広がるかもしれません。

マーケティングリサーチャーの年収

マーケティングリサーチャーの年収は、業界や会社の規模に応じて幅広く変動します。

一般的な目安として、

20代前半では年収200〜600万円
20代後半では150〜800万円程度

となっています。20代から40代以上を含めた全体の平均年収は約520万円と推定されています。

ただし、これらの数字は企業によって大きく異なる可能性があります。特にIT企業や外資系企業では、比較的高い年収を提示する傾向が見られます。例えば、外資系企業では以下のような年収が期待できるケースもあります：

勤続年数	年収
3年以上	500〜800万円
5年以上	800〜1,000万円程度

転職を考えている方の場合、個人のスキルや実績、また転職先の企業規模などが年収決定の重要な要因となります。そのため、具体的な年収は個々の状況によって大きく変わる可能性があります。

マーケティングリサーチャーになるために必要なスキル

マーケティングリサーチャーへの転職を目指す人にとって、スキルの習得は不可欠です。

リサーチ能力には生まれつきの才能も関係しますが、多くは努力によって向上させることができます。

未経験者であっても、必要なスキルを段階的に身につけていくことで、この職種への道を開くことが可能です。

リサーチャーの核心スキル：顧客ニーズの本質理解

リサーチャーにとって最も重要なのは、顧客の真のニーズを理解する能力です。
これはBtoBでもBtoCでも同様に重要な要素です。

BtoB企業の場合、以下が求められます：

市場動向やトレンドを分析する
顧客企業の内部事情や意思決定プロセスを把握する

一方、BtoC企業では、個々の消費者の行動パターンや心理的要因を深く掘り下げて理解することが成功の鍵となります。

どちらの場合も、表面的なデータだけでなく、その背後にある本質的な課題や欲求を見抜く洞察力が不可欠です。

リサーチにおける外国語スキルの重要性

リサーチの内容によっては、政府機関や研究所などが公表している調査データを参照する必要が生じることがあります。

また、海外の情報源を翻訳して活用することも求められるかもしれません。

さらに、プロジェクトによっては現地に赴いて直接市場調査を実施することもあるでしょう。

このような状況では、外国語のスキルがあると大きな強みになると言えます。

リサーチャーの使命：精度と迅速性の両立

リサーチャーの役割は、企業に対して精密な調査報告を提供することです。

この職務では、調査結果を詳細に数値化し、正確に報告することが求められるため、綿密で入念な作業が不可欠です。

しかし、市場の動向やトレンドは常に変化しているため、リサーチの結果も絶えず更新される必要があります。そのため、リサーチャーには高い精度を保ちつつ、迅速に作業を進める能力が要求されます。

調査開始から報告までの期間が長引くと、得られた情報が陳腐化してしまう恐れがあるからです。

つまり、リサーチャーには正確性と迅速性の両立が求められる、challenging な職業だといえるでしょう。

リサーチャーに求められる資質と役割

リサーチャーの主な役割は、企業が直面する問題に対して仮説を立て、それを綿密に検証することです。

この過程では、多角的な視点から分析を行う必要があるため、粘り強さが求められます。

また、困難に直面しても諦めず、解決策を見出そうとする姿勢や、新たな知識を吸収しようとする旺盛な好奇心も、リサーチャーにとって不可欠な資質です。

これらの特性を備えることで、効果的な問題解決と革新的な洞察を生み出すことができます。

マーケティングリサーチャーに向いている人

マーケティングリサーチャーへの転職を考えている方の中には、経験がないことから不安を感じる人も少なくありません。しかし、この職種には様々な適性があり、自分の強みを活かせる可能性があります。

ここでは、マーケティングリサーチャーに適した資質や、この職業で成功するために必要なスキルについて詳しく見ていきましょう。

トレンド感度がリサーチャーの強み

マーケティングリサーチャーにとって、トレンドへの感度の高さは重要な資質です。

世の中の流行を敏感に察知できる能力は、この職種に適していると言えるでしょう。

常に最新の情報を追い求め、様々なメディアを通じて新しい動向をキャッチしている人は、商品やサービスの調査において大きな強みを発揮できます。

このような特性を持つ人は、マーケティングリサーチの分野で活躍する可能性が高いでしょう。

マーケティングリサーチャーに求められるコミュニケーション力

マーケティングリサーチャーは、効果的な市場調査を実施するために、多岐にわたる人々との協力が不可欠な職業です。

自社製品のマーケティング戦略を立てる際には、社内の様々な部門と密接に連携する必要があります。

さらに、消費者の本音を引き出すためには、巧みな質問技術や会話力も重要となります。

そのため、優れたコミュニケーション能力を持つ人物が、マーケティングリサーチャーとして成功する可能性が高いと言えるでしょう。

マーケティングリサーチャーの必須スキル

マーケティングリサーチャーに求められる最も重要な資質は、客観性です。

消費者の立場に立って物事を公平に見る能力が不可欠です。同時に、収集したデータを倫理的な観点から適切に解釈し、まとめる力も重要です。

つまり、客観的な分析力と倫理的な判断力を兼ね備えた人物が、この職種に最も適しているといえるでしょう。

また、この仕事で大きな強みとなるのは：

数値データの扱いに長けていること
優れた分析スキルを持っていること

未経験からマーケティングリサーチャーになる方法

マーケティングリサーチャーへの転職を考えている未経験者には、未経験可の求人に応募することをお勧めします。

自身のスキルや適性を活かせる業界や、企業理念に共感できる会社を探すことが重要です。

マーケティングリサーチャー業界では人材不足が続いているため、早期にキャリアをスタートすることで、将来的により高い市場価値を持つリサーチャーになる可能性が開けます。

自分の強みを活かせる環境で経験を積むことで、業界での競争力を高めることができるでしょう。

リサーチャーに役立つマーケティング資格

マーケティング分野には多くの資格がありますが、リサーチャーの仕事に特に役立つものをいくつか紹介します。これらは未経験者の方にとって特に参考になるでしょう。

Webアナリスト検定は、Googleアナリティクスを体系的に学び、実務に活かせる資格です。ツールの使用方法だけでなく、データから情報を読み取り、課題を特定し、解決策を提案する能力も評価されます。リサーチャーを目指す方には取得をお勧めします。

マーケティング・ビジネス実務検定では、マーケティング全般について学ぶことができます。3つのレベルがあり、C級で基礎知識を、B級でマーケティングの実践的な運用について学べます。これらは初心者向けです。A級はマーケティング戦略とマネジメントレベルの知識を証明するためのものです。

ウェブ解析士認定講座は、Webマーケティングや解析に必要な知識を問う資格です。こちらも3段階のレベル設定があり、中級以上では講座の受講が必須となっています。これらの資格は、リサーチャーとしてのスキルを向上させ、キャリアの発展に役立つでしょう。

マーケティングリサーチャーが所属する会社

マーケティングリサーチャーの主な役割は、市場調査を実施し、その結果を企業に報告することです。

多くの場合、彼らは調査対象の企業とは直接的な雇用関係にありません。これは、客観的な視点を維持するためです。

マーケティングリサーチャーの一般的な所属先としては、以下が挙げられます：

専門のマーケティングリサーチ会社
コンサルティング会社
大企業のマーケティング部門

これらの環境で、彼らは様々な業界や市場に関する深い洞察を得るための調査を行っています。

マーケティングリサーチ会社の役割と重要性

マーケティングリサーチ会社は、企業のマーケティング戦略立案に不可欠な市場調査を専門に行う事業体です。

これらの会社は、クライアント企業から依頼を受け、製品やサービスに関する詳細な分析と洞察を提供します。

リサーチ会社の中には、

多岐にわたる業界や分野を対象とする総合的なサービスを提供する企業
特定の業界や調査手法に特化した専門性の高い企業

も存在します。

このように、マーケティングリサーチ会社は、企業の意思決定を支援する重要な役割を果たしています。

コンサルティング会社のリサーチ業務

コンサルティング会社は、企業が直面する様々な課題に対して専門的な助言や改善策を提供する組織です。

多くのコンサルティング会社では、クライアントのニーズに応じた詳細な調査や分析を自社内で実施しています。そのため、これらの企業ではリサーチャーとしてのキャリアパスも存在します。

コンサルティング会社の業務範囲は幅広く、民間企業だけでなく、政府機関や公共団体とも協力関係を持つ場合があります。このような多様な顧客基盤により、コンサルティング会社が行うリサーチは、一般的なマーケティングリサーチ会社とは異なる性質や対象を持つことがあります。調査の内容は、業界動向から政策分析まで多岐にわたる可能性があります。