2024年6月 webマーケターとは？概要や仕事内容、必要スキル、スキルの習得方法などについて解説！

2024年6月19日

Webマーケティングの専門家は、以下のようなオンラインプラットフォームを活用して、企業の製品やサービスの販売促進や認知度向上を図る役割を担っています。

ウェブサイト
ソーシャルメディア
モバイルアプリ

彼らの主な業務は、目標に応じた戦略の立案と実行です。
本稿では、以下の点について詳しく解説します。

Webマーケターの職務概要
必須スキル
スキル習得方法
有用な資格
収入水準
キャリアパス
適性

IT業界で活躍中の方や、Webマーケターとしてのキャリアに興味がある方は、ぜひお読みください。

気になる内容をタップ

1 Webマーケターとは？
- 1.1 Webディレクターの役割と必要なスキル
2 Webマーケターの仕事内容
3 Webマーケターに必要なスキル
4 Webマーケターに必要なスキルを習得する方法
5 Webマーケターにおすすめの資格
6 Webマーケターの年収
7 Webマーケターの将来性
8 Webマーケターに向いている人の特徴
9 まとめ

Webマーケターとは？

Webマーケティングの専門家は、以下の役割を担います。

ウェブサイト、ソーシャルメディア、モバイルアプリなどのデジタルプラットフォームを活用して、企業のマーケティング活動を推進する
製品やサービスの売上げ増加、ブランド認知度向上などの目標に合わせて、戦略の策定や施策の実施を行う

Webディレクターの役割と必要なスキル

Webサイト制作を統括する役割を担うWebディレクターは、Webマーケターと混同されがちです。
この職種は、以下の業務を行います。

受注したWebサイトの要望をヒアリングし、作業が円滑に進むようスケジューリングを行う
ライター、デザイナー、プログラマーに適切な指示を出し、改善策を立案する
クライアントとの綿密な打ち合わせを経て、希望に沿ったWebサイトを制作する

Webディレクターには、以下の能力が求められます。

Web制作の実践的ノウハウ
スケジュール管理能力
統括力を発揮するためのコミュニケーション力

Webマーケターの仕事内容

Webマーケティングの専門家の業務内容を説明しましょう。
マーケターは、企業のオンラインプレゼンスを強化し、ターゲット層への効果的なアプローチを実現するための戦略を立案します。
彼らは、以下の手段を活用して、ブランドの認知度向上と顧客獲得を目指します。

ウェブサイトの最適化
ソーシャルメディアキャンペーン
デジタル広告

また、分析ツールを用いてデータを収集・解析し、マーケティング施策の効果を測定し、継続的な改善を図ります。

Webマーケターの役割

Webサイトの目標を実現するために必要なコンテンツの企画立案は、Webマーケターの主要な役割の一つです。
多くの場合、

デザイナー
開発者
ディレクター

などが協力してコンテンツ制作を行いますが、マーケティング視点からWebマーケターもこのプロセスに参加することがあります。

SEOの基本と重要性

SEOとは、検索エンジンで自社のウェブサイトやページを上位に表示させるための最適化作業のことです。

検索ユーザーのニーズに合ったコンテンツ制作が基本となり、どのようなキーワードで対策すれば上位表示できるかを検討し、施策を実施します。
また、サイトの構造やページの読み込み速度、セキュリティなどの技術的側面も重要であり、Webマーケターには技術的な知識も求められます。

Web広告の種類と効果的な配信方法

ネット上での企業の商品・サービスの宣伝活動は、予算内で最適な広告媒体とターゲット層を選定することが重要です。
商品・サービスの特性を分析し、費用対効果を追求しながら、

検索連動広告
バナー広告
動画広告
SNS広告
純広告
アフィリエイト広告

など、様々な手法を活用します。
マーケターは常に広告効果を検証し、より良い配信方式を探り続けなければなりません。

SNSマーケティングの落とし穴

企業は最近、YouTube、TikTok、Instagramなどのソーシャルメディアを活用したマーケティング戦略を積極的に展開しています。
ユーザーとの親密な関係性構築や双方向のコミュニケーションが可能になるという大きな利点があります。
しかし、過剰な宣伝やアプローチはユーザーの反発を招く恐れがあります。
Webマーケターには、適切な配慮とバランス感覚を持ったソーシャルメディアの運営が求められています。

Webマーケターの役割

Webマーケターの業務には、データの分析と改善策の策定が含まれます。

検索エンジンやオンライン広告を通じて集客されたユーザーが、どのようなキーワードで目的のウェブサイトにアクセスしたかを分析したり、ユーザーのニーズを把握するためにツールを活用したりして、ウェブサイトの改善点を特定します。
さらに、収集したデータに基づいて、PDCAサイクルを効率的に実施することもWebマーケターの役割です。

Webマーケターに必要なスキル

この記事では、オンラインマーケティングの専門家に求められる重要な能力について4つ説明します。
Webマーケターとしての成功に欠かせない資質を、分かりやすく解説していきましょう。

分析力

Webサイトの解析データを正しく読み取り、

適切な施策を立案できる分析力が必要です。

創造力

ユーザーの心理に訴えかける魅力的なコンテンツを生み出す

創造力が求められます。

コミュニケーション能力

クライアントや関係者と円滑にコミュニケーションを取り、

的確に要望を汲み取る能力が重要です。

学習意欲

マーケティング手法は日々進化しているため、

常に新しい知識を吸収する姿勢が不可欠です。

Webマーケターの必須スキル

Webプロモーションの専門家には、オンライン広告やソーシャルメディアに関する幅広い知見と技能が求められます。
状況次第では、以下のことが必要不可欠となります。

コンテンツマネジメントシステムやソーシャルプラットフォームを利用する
動画、画像、文章などのコンテンツを制作・発信する

コミュニケーションスキルの重要性

企業の目標達成に向けて、顧客や経営層の要求を把握し、プロジェクトチームとスムーズな連携を図るには、柔軟なコミュニケーション能力が不可欠です。

Webマーケティングでは、

会社の経営方針に沿った戦略が求められるため
顧客との頻繁な打ち合わせと試行錯誤のプロセスが欠かせません

データ分析によるWebマーケティングの改善

Webプロモーションの専門家には、目標達成に向けた継続的な情報収集と分析、そしてコンテンツの改善が求められます。
この一連の流れを円滑に回すためには、

Google Analyticsなどの解析ツールの活用能力と、
数値データから適切に消費者動向を読み解くロジカル思考力

が不可欠となります。

Webマーケティングの企画力

Webマーケティングを通じて企業の経営を支援するには、適切な施策を立案する企画力が求められます。

最初の段階では、

商品・サービスの販売対象となる顧客層を特定した上で
具体的な計画を策定する必要があります

例えば、

YouTubeとTikTokのユーザー属性を分析し	どちらのプラットフォームで広告を出稿するのが効果的か
動画広告とバナー広告のどちらを選択するべきか	など、市場の潮流や傾向を把握することが

Webマーケターの企画力次第となるでしょう。

Webマーケターに必要なスキルを習得する方法

この記事では、オンラインマーケティングの専門家として活躍するために必要な能力の習得方法を3つご紹介します。
Webマーケティングに関する知識やノウハウを身につける過程を、分かりやすくお伝えしていきます。

Webマーケティングの基礎知識を学ぶ
実践を通じてスキルを磨く
最新のトレンドを常に把握する

項目	内容
Webマーケティングの基礎知識を学ぶ	SEO対策、Web広告運用、アナリティクスなどの基本的な知識を身につける
実践を通じてスキルを磨く	実際の案件に携わり、ノウハウを蓄積する
最新のトレンドを常に把握する	セミナーやWebサイトで情報収集を欠かさない

Webマーケティングの学び方

Webマーケティングについて学ぶには、オンラインで多くの情報を入手できます。

初心者向けの書籍やブログを参考にすると、基礎から段階的に知識を身につけられます。
さらに実践的な経験を積むには、個人でブログやSNSを運営するのが効果的です。
自らWebサイトを管理することで、Webマーケティングに求められる様々なスキルを実地で習得できるでしょう。

有料講座の活用

自力での学習に行き詰まりを感じる人には、有料のコースを受講することをアドバイスします。
Webマーケティングに関するセミナーや動画学習プラットフォームなど、様々な選択肢が用意されています。

コースの内容や料金体系は多岐にわたるため、初心者でも自分のペースに合わせて柔軟に学習を進められるのが利点です。

時間や場所を選ばず、無理なく継続的に学習できるでしょう。

Webマーケターを目指す人のための優良スクール紹介

専門的な教育機関に通うことをお勧めします。現代では、Webマーケターに必要な知識やスキルを習得できる優れた学校が多数存在しています。
また、ビジネスで重要なコミュニケーション能力を身につけられる教育機関もあり、関心のある方は利用を検討するとよいでしょう。

Webマーケティングの専門学校には、

マンツーマンでの補講が受け放題で、サポート期間は7ヶ月間、卒業後3ヶ月の実務研修もある機関があります。
転職支援が手厚く、受講生の半年以内の転職成功率が80%を超えています。

また、

週2〜3時間の動画コンテンツ学習と実践的な課題、添削サポート、現役Webマーケターへの質問が可能な学校もあります。
Web解析士の資格取得支援に加え、オフライン合宿やオフ会への無料参加権がついています。

さらに、

オンラインではマンツーマン、通学では最大5名の少人数制の講義で、動画によるWebマーケティングの基礎知識習得と、第一線で活躍する現役マーケターから直接広告運用を学べる機関もあります。

Webマーケターにおすすめの資格

本文では、ウェブマーケティング分野で役立つ資格を3つ取り上げます。
資格取得は専門性を高め、キャリアアップにつながる有益な選択肢となります。
内容は異なれど、いずれの資格も実践的な知識とスキルを身につけられるでしょう。

資格名	概要
Google アナリティクス個人認定資格	Googleアナリティクスの利用方法を理解し、ウェブ解析の基礎を習得できる。
Google 広告認定資格	Google広告の運用ノウハウを学び、効果的な広告配信ができるようになる。
ヤフー公認ウェブ解析士	ヤフーのウェブ解析ツールを使いこなし、データ分析力を身につける。

SEO検定の意義と活用

SEO能力を評価する試験が、SEO検定です。この資格を取得すれば、検索エンジン最適化に関する専門的な技能と理解力を公的に示すことができます。
IT関連やウェブ分野の企業に就職・転職する際に、有利に働くことでしょう。

ウェブ解析士資格の概要

ウェブ解析の専門知識と技能を認定する民間資格が、一般社団法人ウェブ解析士協会によって提供されています。この資格制度は、以下の点でWebマーケティングの基礎となるWeb解析に関する体系的な学習環境と、スキルの評価基準を設けることで、必要な能力と知識の習得を支援します。

Web解析に関する体系的な学習環境を設ける
スキルの評価基準を設ける
必要な能力と知識の習得を支援する

Webアナリスト検定の概要

この資格制度は、一般社団法人日本Web協会が認定しているものです。
この資格を取得することで、

Webアナリストとしての知見やスキル
Webサイトで収集したデータの分析力
具体的な改善案を提示する能力

を身につけていることが証明されます。
Webアナリストとしてキャリアを歩むための重要な一歩となるでしょう。

Webマーケターの年収

この記事では、Webマーケターの収入水準について説明します。
有名な求人サイトの調査によれば、国内のWebマーケティング職の平均年収は519万円となっています。
一方、国税当局の統計では、日本の正社員の平均年収は508万円でした。
両者を比較すると、Webマーケターの方が高い収入を得ていることがわかります。
ただし、実際の年収は

顧客企業
個人のスキル
実績

によって異なるため、この点を考慮する必要があります。

Webマーケターの将来性

Webマーケティングの分野は、今後ますます重要性を増していくと考えられます。
インターネットユーザーの急増に伴い、オンライン広告の費用がテレビコマーシャルを上回るようになったことから、デジタル広告の需要拡大が見込まれています。
企業がオンラインプロモーションを強化するにつれ、そうした広告キャンペーンを効果的に運営できる専門家の存在価値は高まっていくでしょう。
したがって、Webマーケティング人材への期待は今後さらに高まると予測されます。

Webマーケターに向いている人の特徴

本文では、ウェブマーケティングに適した人材の特性を3つ説明します。
マーケターとして成功するための重要な資質が明らかになるでしょう。

文章の冗長な部分は省略し、コンパクトにまとめました。
外部リンクの記載はありません。

創造性と想像力
データ分析力
コミュニケーション能力

特性	説明
創造性と想像力	新しいアイデアを生み出し、革新的なキャンペーンを立案できる能力が求められます。
データ分析力	ウェブ解析ツールから得られるデータを正しく解釈し、マーケティング戦略に活かせる力が必要です。
コミュニケーション能力	クライアントや関係者と円滑にコミュニケーションを取り、プロジェクトを効率的に進められることが重要です。