ファッションテックの最新動向：定義、種類、国内導入事例を徹底解説

アパレル産業は急速に変化しており、従来の店舗販売中心のモデルからオンラインショッピングが主流となる時代へと移行しています。

この記事では、以下の点について詳しく解説していきます：

• ファッションテクノロジーの基本的な概念
• この分野で注目される企業
• 業界全体のトレンド

デジタル技術がファッション業界にもたらす革新と、それに伴う消費者行動の変化にも焦点を当てていきます。

ファッションテックとは

ファッションテックは、ファッション産業とテクノロジーを融合させた新しい概念です。
この言葉は、ファッション業界に関心のある人々の間で広く知られるようになってきました。
ファッションテックの主な目的は、テクノロジーを活用して革新的な商品やサービスを創出し、業界全体の活性化を図ることです。

この分野では、販路拡大、業務効率化、データ分析など、多岐にわたるサービスが登場しています。
具体例としては、多くの人々が日常的に使用しているスマートウォッチが挙げられます。
これらのデバイスは、ファッションアイテムとしての機能と高度な技術を兼ね備えています。

さらに、オンラインショッピングプラットフォームやフリーマーケットアプリ、ソーシャルメディアなども、ファッションテックの一部と考えられます。
これらのアプリケーションは、消費者の購買行動や情報共有の方法を大きく変革しました。

つまり、ファッション産業にITテクノロジーを応用したあらゆるサービスや取り組みが、ファッションテックの範疇に含まれると言えるでしょう。
この分野は今後も急速に発展し、ファッション業界に新たな可能性をもたらすことが期待されています。

アパレルEC市場の成長と展望

アパレルEC市場は着実に成長を続けており、物販系分野において重要な役割を果たしています。

経済産業省の調査によると、2021年の市場規模は2兆4,279億円に達し、前年比9.35％の伸びを記録しました。アパレル総小売市場が約9兆円で横ばいである中、EC化が業界を支える重要な要因となっています。

アパレルECのEC化率は21.15％と、全産業平均の8.78％を大きく上回っており、毎年1～2％ずつ上昇しています。この成長の背景には、以下の要因があります：

• 業務効率化ツールの普及
• MD（マーチャンダイジング）サイクルの短縮化戦略

今後も業務効率化の取り組みは継続され、EC化の余地もまだ十分にあることから、アパレルEC市場の拡大傾向は続くと予想されます。これに伴い、ファッションテック分野への需要も増加すると考えられ、業界全体の更なる発展が期待されます。

ファッションテックのカテゴリー

ファッション業界における主要なビジネスモデルは、以下の2つに大別されます：

• 企業間取引を指すBtoB
• 企業から消費者への直接販売を意味するBtoC

これらのカテゴリーは、ファッションビジネスの構造と戦略を理解する上で重要な枠組みとなっています。

スマート衣服の台頭：ファッション産業の技術革新

ウェアラブルテクノロジーの進歩により、衣服がスマートデバイス化する傾向が加速しています。

特に繊維センサーの開発が、この動きを後押ししています。

同時に、デジタルプリント技術の発展により、少量多品種生産が可能になり、個人の好みに合わせたカスタマイズ製品の提供が容易になりました。

これらの技術革新は、ファッション産業の生産プロセスを効率化し、企業のコスト削減や在庫管理の最適化にも貢献しています。

結果として、環境負荷の軽減にもつながる可能性があります。

バーチャル試着で変わるアパレルEC

アパレル業界に革新をもたらすバーチャル試着サービスが登場しています。

このテクノロジーを活用することで、オンラインショッピングの大きな課題だった試着の問題を解決できます。

• ユーザーは自分の体型データをアプリに入力し、気になる商品を仮想的に試着することができます。
• すでに持っている服とのサイズ比較も可能なため、より正確なフィット感を把握できます。

これにより、購入時の不安を軽減し、返品率の低下にもつながると期待されています。

デジタル時代のファッション革命

おしゃれを楽しみたいけれど、自分に合うスタイリングがわからないという悩みは多くの人が抱えています。

以前は実店舗で店員にアドバイスを求めるしかありませんでしたが、近年のデジタル化によって状況が大きく変わりました。

SNSの普及により、プロのスタイリストや流行に敏感な人々のコーディネートが簡単に閲覧できるようになりました。

オンライン上で専門家からのアドバイスを受けたり、AIを活用した個別のスタイリング提案を利用したりすることも可能です。

さらに、InstagramなどのSNSプラットフォームでは、一般ユーザーによる多様なファッションコーディネートが日々共有されており、豊富な参考事例を手軽に見つけることができます。

ファッションのサブスクリプション革命

こちらのサービスは、近年メディアで頻繁に取り上げられ、多様な業界から注目を集めています。

毎月一定額を支払うことで、衣服やアクセサリーを借りることができる新しい形態のレンタルシステムです。

日本国内では、高級ブランド品を共有して利用できる定額制サービスが登場しており、ファッション業界に新たな選択肢を提供しています。

このようなサービスは、消費者のライフスタイルの変化や環境への配慮といった現代のニーズに応える形で急速に普及しつつあります。

ファッション業界のVR・AR活用

VRがもたらすファッション革命

VR(バーチャルリアリティー)技術は、世界中で急速に普及しており、ファッション業界にも革新をもたらしています。バーチャルファッションは、この最新技術を活用した新しい概念です。この手法では、人体の3Dスキャンデータを基に、仮想空間で衣服の試着や製作を行います。これにより、従来の製作プロセスが大幅に効率化されます。

バーチャルファッションの購入後は、3Dデザイナーが顧客の個別サイズに合わせて衣服をカスタマイズします。さらに興味深いのは、実在しない仮想の衣服をSNS用の写真に自然に合成する技術も登場していることです。これらの革新的なアプローチにより、ファッション業界は新たな可能性を探求し続けています。

ARがファッション業界に革新をもたらす

AR(拡張現実)は、ファッション業界でも革新的な活用が進んでいます。
3DCGモデルを用いた質感やサイズ感の確認、AR試着などが可能になっています。

ユニセックスブランド「HATRA(ハトラ)」は、コロナ禍で2020-21年秋冬コレクションの展示会が中止となった際、オンライン受注サービスに切り替えました。
HATRAは「STYLY Mobile」アプリとのコラボレーションを通じ、新作アイテムを3D化し360°様々な角度から閲覧できるサービスを展開していました。

この技術を発展させ、ARと3DCGモデルを組み合わせることで、自宅にいながら洋服のルックや細部のデザインまで確認できるようになりました。
さらに、ブランドの世界観も表現可能なバーチャル展示会を開催し、業界の注目を集めています。

このように、ARテクノロジーはファッション業界に新たな可能性をもたらし、消費者体験を大きく変革しつつあります。

ファッションテックを導入しているブランド

国内のファッション業界において、テクノロジーを効果的に活用しているブランドの具体例を解説します。

最新のイノベーションを取り入れ、顧客体験を向上させている先進的な取り組みに焦点を当てていきます。

GUCCIが提供する新サービス「GUCCI DIY」

GUCCIは、イタリア発祥の世界的に有名なファッションブランドで、幅広い年齢層に支持されています。

従来は店舗やオンラインショップで既製品を購入するのが一般的でしたが、近年「GUCCI DIY」というサービスを開始しました。

これにより、顧客は自分の好みに合わせて商品をカスタマイズできるようになりました。

現在、オンラインで利用可能なカスタマイズ対象商品は、以下に限られています：

• 財布
• バッグ
• ニットウェア

自分のイニシャルや好きなアルファベットを入れられるなど、個性的なアイテムを作れる点が多くの顧客に好評です。

Nikeのデジタル革新：カスタマイズと利便性の融合

Nikeは、現在のスニーカーブームの中で注目を集めるブランドの一つで、ファッションテクノロジーを積極的に取り入れています。

同社のECサイトでは、顧客が自分好みにカスタマイズしたスニーカーを簡単に作成し、購入することができます。

ウェブサイト上で直感的に操作可能なインターフェースを通じて、ユーザーは様々なパーツやカラーオプションから選択し、独自のデザインを生み出すことができます。

さらに、Nikeのオンラインプラットフォームでは、アプリを通じて以下のことが可能です：

• 最寄りの実店舗の在庫状況を確認する
• 商品を予約する

このように、Nikeはデジタル技術を活用して、顧客により便利でパーソナライズされた購買体験を提供しています。

ZARAのファッションテック活用

若者に人気のファストファッションブランドZARAは、近年ファッションテックを積極的に活用しています。

ZARAのアプリでは、欲しい商品の最寄り店舗での在庫確認が可能となっています。これにより、オンラインで商品を事前にチェックし、実際に店舗で試着してから購入するといった柔軟な買い物体験が実現しています。

さらに、ECサイトにはチャット機能が搭載されており、商品に関する質問をリアルタイムで行うことができます。

このような顧客とのコミュニケーションツールは、現在多くのアパレルブランドのECサイトで導入されており、オンラインショッピングの利便性を大きく向上させています。

ファッションテックを提供している企業

オンライン試着革命：unisizeのサイズレコメンド機能

オンラインショッピングにおけるサイズ選びの課題を解決するサービスとして、unisizeが注目を集めています。

このシステムは、ECサイトで洋服を購入する際に、ユーザーに最適なサイズを推奨するレコメンド機能を提供しています。

実際に試着できないというオンラインショッピングの弱点を補い、顧客一人ひとりに合わせたフィッティングをサポートする革新的なソリューションです。

多くの企業に採用されており、日本国内ではサイズレコメンドシステムの認知度シェアでトップの座を獲得しています。

sitateru: 衣服生産革命の先駆者

sitateru(シタテル)は、衣服生産における多様なニーズに対応する革新的なサービスです。

従来の海外大量生産モデルでは、在庫の余剰や商品ロスが問題となっていましたが、sitateru SPECはこれらの課題を解決します。在庫リスクを排除し、生産から販売、配送までを一元管理する受注生産一体型ECパッケージとして機能します。

また、sitateru CSTMは小ロット生産のニーズに応えるサービスです。店舗やイベント用のユニフォームなど、従来の大量生産では対応が難しかった要望にも柔軟に対応します。このシステムは、衣服を作りたい人、作って欲しい人、そして生産工場をマッチングさせる役割も果たしています。

sitateru(シタテル)は、衣服生産業界に新たな可能性をもたらし、効率的で持続可能なビジネスモデルを提供しています。

パーソナライズド・ファッション宅配サービス

ファッションの専門家が、個々の顧客の好み、体型、着用場面などを考慮して、最適なコーディネートを選び出す月額制サービスです。

厳選された洋服が毎月自宅に届き、専用アプリでは着こなしのアドバイスも提供されます。

• 好みに合わない商品は交換可能で、クリーニング不要で返却できます。
• 気に入った商品はそのまま購入することもできる、柔軟性の高いファッションサービスとなっています。

このサービスは、個人のスタイルとconvenienceを両立させた新しいファッション体験を提供しています。

IT活用は業界をどう変えるのか

かつては、新しい洋服を手に入れるには実店舗に足を運ぶ必要がありました。

• アパレルブランドの専門店
• ショッピングモール
• 百貨店

などが主な購入先でした。

しかし現在では、スマートフォンを使って簡単に商品を探し、気に入ったものをオンラインですぐに購入できるようになりました。ECサイトやフリマアプリの普及により、買い物の形態が大きく変化しています。

さらに最近では、定額制のレンタルサービスも登場し、所有にこだわらない新しい洋服の楽しみ方も生まれています。

このようなITの進化により、アパレル業界は今後さらなる変革を遂げていくことでしょう。

デジタル時代のファッション産業革命

大量生産の必要性が減少することで、過剰在庫のリスクが軽減されます。

服作りのプロセスにおいて、デザインやパターン作成の自動化が進むでしょう。

AI技術の発展により、無人化された工場や店舗が登場する可能性があります。

ファッション業界でも、テクノロジーやデジタルスキルを持つ人材の需要が高まり、それに関連した求人が増加すると予想されます。

ファッション業界におけるITの進化とパーソナライゼーション

ITを活用したファッション業界の進化は、ECサイトでの洋服販売から始まりました。
その後、オンライン上での視覚的な表現やコーディネート提案を通じて販売促進を図る方向へと発展しています。
現在、業界は次の段階として、顧客一人ひとりに合わせたサービス提供の重要性に注目しています。

パーソナライズされたサービスの例として、

• ユーザー間での価格交渉システム
• 顧客が好みに合わせてデザインをカスタマイズできる商品の提供

などが挙げられます。これらは、個々の顧客ニーズに応えるファッションテックの一形態と言えるでしょう。

ファッションブランドでも、基本的なデザインを提供した上で、顧客が自由にアレンジできるオプションを設ける動きが見られます。
今後、IT技術の更なる進化により、よりきめ細かなパーソナライズサービスが実現可能になると予想されます。
これにより、ファッション業界におけるテクノロジーの活用はさらに深化していくでしょう。

ファッション業界で変わる人材像：IT時代の新たなニーズ

ファッション業界で求められる人材像は、ITの進展に伴い大きく変化しています。

近年、業界の求人動向を見ると、IT・デジタル関連の職種が増加傾向にあり、その種類も多様化しています。例えば、オンラインショッピングにおける試着の課題に対し、新技術を用いた革新的なソリューションが開発されたり、サブスクリプションモデルの導入など、時代のニーズに応じた新しいサービスが次々と登場しています。

このような急速な変化に対応できる柔軟性とスキルを持つ人材の需要が高まっています。特に、デジタルリテラシーは今や不可欠なスキルとなっており、従来のファッション業界の常識にとらわれず、ITの知識を活用できる人材が各職種で求められています。時代の変化を先取りし、新たな価値を創造できる人材が、今後のファッション業界をリードしていくでしょう。

ファッション業界におけるIT活用の日本と海外の差

日本のファッション業界では、ECサイトや物流、販路拡大、業務効率化、データ分析など、オンラインでのIT活用が進んでいます。
しかし、海外ではさらに先進的なファッションテクノロジーが導入されており、日本との差が見られます。

例えば、海外の実店舗では、最新のテクノロジーを活用した革新的なサービスが提供されています。

• 試着室の鏡にタッチスクリーンが搭載され、顧客が試着したい洋服を簡単に選択できるシステムがあります。
• 色やサイズの変更も画面上で行え、店員が即座に対応します。

さらに、店内アイテムを使ったスタイリング提案も画面に表示され、顧客の購買意欲を高めています。選んだ商品情報を自分のメールアドレスに送信し、後で検討することも可能です。

日本でもIT活用がさらに進めば、このような先進的なファッションテクノロジーの導入が可能になり、顧客体験の向上や業務効率化につながると期待されています。

ファッションテックに取り組む企業に興味を持ったらIT転職のプロに相談

ファッションテックの台頭により、ファッション業界は大きな変革期を迎えています。

IT技術の活用によって、既存の洋服販売モデルから脱却し、顧客一人ひとりのニーズに合わせたパーソナライズされた商品提供が可能になりつつあります。

さらに、物流や生産プロセスにも革新がもたらされ、業界の構造そのものが変化しています。

これに伴い、従来のファッション業界では見られなかった新しい職種や専門性が今後ますます重要になってくると予想されます。

ファッションとテクノロジーの融合は、業界に新たな可能性と挑戦をもたらしているのです。

エンジニアの年収事例と高収入への道

エンジニアの年収事例:

開発エンジニア:	600〜800万円
WEBエンジニア:	500〜700万円
スマホアプリエンジニア:	750〜800万円

これらの数字は一般的な範囲を示しており、実際の年収は経験、スキル、勤務地、企業規模などの要因によって変動する可能性があります。エンジニアとしてのキャリアを考える際の参考情報としてご活用ください。

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